Мировой гигант по добыче и продаже необработанных алмазов, корпорация DeBeers объявила о планах выхода на рынок ювелирных изделий под собственной маркой. Вплоть до сегодняшнего дня компания DeBeers являлась крупнейшим торговцем алмазами, регулируя рынок драгоценных камней, подверженный сильным ценовым колебаниям. Перемены в политике DeBeers продиктованы изменившимся положением на рынке необработанных алмазов в связи с открытием новых крупных месторождений в Канаде и распадом прежде централизиванной структуры, существовавшей в течение последних 60 лет. Потеряв свою монополию, DeBeers решила начать экспансию в смежные отрасли. При этом ставка сделана на торговую марку корпорации, которая ассоциируется у потребителей с высочайшим качеством и надежностью.
По заявлению исполнительного директора компании Гарри Рейфа, DeBeers намеревается производить собственные бриллианты и ювелирные изделия, которые будут продаваться в лучших магазинах в престижных районах крупнейших мировых столиц. Таким образом, в ближайшее время у знаменитых ювелирных компаний Tiffany и Cartier появится грозный конкурент - DeBeers, за чьей спиной собственные запасы алмазов и вековая традиция.