Рынок рекламы усыхает по всему миру, кроме России
superjob.ru
Рынок рекламы усыхает по всему миру, кроме России
 
 
 
Рынок рекламы усыхает по всему миру, кроме России
superjob.ru

Согласно отчету агентства ZenithOptimedia, рекламные агентства по всему миру сокращают бюджеты на следующий год из-за кризиса, в первую очередь в Се­верной Америке и Европе. В странах БРИК рекламный сектор продолжит расти, причем Россия станет одним из лидеров по приросту доходов в 2009 году.

Неопределенность ситуации на рекламном рынке заставила московский офис ZenithOptimedia дать два прогноза - оптимистичный и пессимистичный. Рост рынка в этом году в обоих случаях снижен с 22,3% до 19,1% (272,5 млрд рублей). По оптимистичному варианту расходы на рекламу вырастут на 5% до 286,1 млрд рублей, а по пессимистичному - упадут на 17,5% до 224,9 млрд.

Оба прогноза обещают спад рекламы на радио (-14% или -40%), наружной рекламы (-2,9% или -26,9%) и рекламы в прессе (-0,7% или -22,5%).

В зависимости от прогноза вырастут либо сократятся расходы на ТВ (+10,8% или -10%) и в интернете (+28,6% или -9,9%). В любом случае доля ТВ и интернета в расходах на рекламу вырастет.

Если в 2007 году на ТВ приходилось 49,2%, то в 2008 году будет 52,3%, а в 2009-м - 55-57%. Доля интернета в 2007 году равнялась 2,5%, в 2008-м - ожидается 3,1%, а в 2009-м - 3,4-3,7%.

Расходы на наружную рекламу снизятся на 10-30%. Как сообщили "Ведомостям" в News Outdoor, за 2007 финансовый год выручка выросла на 28,3% до 385 млн долларов.

В 2009 году расходы на рекламу в прессе по всему рынку сократятся в среднем на 25%. Рынок сократится в основном за счет рекламно-информационных изданий и глянцевых журналов с небольшими, менее 40 000, тиражами.

В 2009 году рост доходов мирового рекламного рынка составит не более 0,2%, или 490,5 млрд долларов. При этом затраты на рекламу в странах Северной Америки сократятся в 2009 году на 5,7% по сравнению с 2008 годом. Западную Европу ожидает падение показателя на 1%. Прирост в Центральной и Восточной Европе также резко замедлится - до 1,5% из-за экономической нестабильности в регионе.

Страны БРИК, напротив, укрепляют свои позиции. Доходы рекламных компаний в Латинской Америке вырастут на 14,9% в 2009 году, в Бразилии - на 30%. Рост рекламных расходов в России составит 5%, в Китае - 9%, в Индии - 13%, сообщает РБК daily.

В 2010 и 2011 годах наибольший прирост рекламных расходов в мире придется на телевидение и составит 38,5% от общего количества рекламных трат. Сохранится и увеличится популярность наружной рекламы и рекламы в кино.